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　　随着适敏护肤需求越来越旺盛，敏感肌护肤市场热度不断攀升。在2024年，敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，

　　从月度数据分析来看，敏感肌市场在不同月份的上涨的速度不一样，1月、3月、5月、7月、10月、12月都有不同程度的增长，其中1月、12月同比上涨的速度超26%，可能与季节变化或促销活动有关。

　　主流品类表现：在敏感肌护肤中，主流品类为面部护理占比49%，稳居市场主导地位；面部清洁紧随其后，占比24%。这两个品类合计占市场占有率73%，显示出花了钱的人面部护肤解决方案的强烈需求。

　　销售额增长趋势：面部护理销售额同比23年增长了近16%，面部底妆销售同比增长近27%，这一明显地增长反映了花了钱的人高效、温和面部护理产品的持续追求。同时婴童护肤领域也表现不俗，同比23年增长了近12%，这表明年轻父母逐渐重视婴幼儿皮肤健康。

　　2024年，敏感肌面部护理市场迎来了蓬勃发展期，全年销售额超过66.6亿元，同比增长15.7%。这一增长反映了花了钱的人面部护理产品需求的显著提升，用户倾向于通过面部护理管理敏感肌问题。

　　从月度数据看，由于大促时间的提前，5月和10月出现大幅度增长，同比上涨的速度均超过40%，显示出大促活动对消费提振效果尤为明显。

　　根据最新调研多个方面数据显示，2024年觉得自身属于敏感皮肤的被访者占比达39%。与往年相比，敏感肌消费的人在2022年有明显增长，而在2024年保持相对稳定。

　　性别差异：女性中敏感肌比例略高于男性，成为敏感肌“主力军”。此外，25-49岁的男性也是主要群体之一。

　　年龄分布：18-24岁及50-59岁女性敏感肌比例上升；18-39岁男性敏感肌比例稍有下降；25-29岁及40-49岁女性敏感肌比例稍有下降，这一些数据表明，不同年龄段和性别的花了钱的人护肤品需求存在非常明显差异，为品牌提供了精准营销的方向。

　　在中国，敏感肌人群的数量正在持续不断的增加，尤其是在新一线和二线城市的年轻女性中，这一现象尤为显著。根据最新数据，这部分人群主要体现为轻度敏感，多数由于不当护肤导致皮肤问题，痛点复杂繁多。

　　皮肤问题与不同肤质挂钩，干性皮肤的干燥问题突出，油性皮肤的毛孔、粉刺问题显著多于其他肤质，混合性皮肤各项问题占比均较高，中性皮肤则皮肤问题最少。

　　相比去年，皮肤干燥问题的占比在油性皮肤和混合型皮肤消费者中明显地增长，给调节水油平衡、在控油基础上补水的护肤产品提供了发展机会。明显的皱纹问题在不同肤质的消费者中占比均有上升，说明抗衰老的需求稳固且强劲。

　　从皮肤问题来看，“泛敏感”人群中皮肤干燥、毛孔粗大、黑眼圈是最常见的烦恼；而“真敏感”人群中，肤色暗沉是最要紧的麻烦，其次才是皮肤干燥和毛孔粗大。且相比“泛敏感”人群，“真敏感”人群中粉刺、明显的皱纹和色斑/色素沉积尤为突出。

　　从护肤行为来看，“真敏感”人群除了更加信任医疗手段之外，也更倾向于选择配方精简的护肤品、也会尽可能的避免使用含有需建立耐受成分的护肤品。“泛敏感”人群在日常护肤中则更注重防晒和深度保湿，同时避免过度清洁。

　　补水保湿是面部护肤品中渗透率最高的护肤功效，但在敏感干性皮肤和皮肤一直处在急性应激状态的消费者认为皮肤保湿能力较差。这说明补水保湿虽然是最基础的护肤功效，受到消费者的格外的重视，但市面上的产品并不足够解决消费者皮肤干燥、敏感肌保湿能力差的痛点。

　　品牌可深挖消费的人在补水保湿方面的痛点，敏感肌消费者多觉得自身皮肤保湿能力差，在护肤后很快恢复干燥状态等。

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